000K utf8 1100 $c2008 1500 ger 2050 urn:nbn:de:gbv:8-diss-30983 3000 Proppe, Dennis 4000 Essays on the Estimation of Marketing Models and the Derivation of Management Implications$hChristian-Albrechts-Universität zu Kiel [Proppe, Dennis] 4000 Essays zur Schätzung von Marketingmodellen und zur Ableitung von Handlungsempfehlungen$hChristian-Albrechts-Universität zu Kiel [Proppe, Dennis] 4030 Kiel$nChristian-Albrechts-Universität zu Kiel 4209 Die vorliegende kumulative Dissertation ist im Rahmen der Tätigkeit am Lehrstuhl für Innovation, Neue Medien und Marketing bei Prof. Dr. Dr. h.c. Sönke Albers entstanden. Die drei Schwerpunkte des Lehrstuhls finden sich auch in den sechs Fachartikeln dieser Dissertation wieder. Grundsätzlich lassen sich die Artikel zwei Themengebieten zuordnen: Das erste Thema ist die Schätzung von Marketing-Modellen. Zu diesem Bereich gehören der methodischer Beitrag „Schätzung von Marketing-Modellen mit simulationsbasierten Verfahren“, sowie die ersten beiden empirischen Artikel, „Choosing Response Models for Budget Allocation in Heterogeneous and Dynamic Markets: Why Simple Sometimes Does Better“ und „Gütemaße der logistischen Regression bei unbalancierten Stichproben“. Der zweite Themenblock umfasst die Ableitung von Handlungsempfehlungen für Innovationen und Medienprodukte auf der Basis empirischer Analysen und besteht aus drei empirischen Artikeln, „Are Fake Campaigns Really Needed for Winning Creative Awards?“, „Do Critics Make Bestsellers? Opinion Leaders and the Success of Books“ und „Marketing Consumer Durables in Mature Product Categories – Do Innovators Matter?” 4950 https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:8-diss-30983$xR$3Volltext$534 4961 https://macau.uni-kiel.de/receive/diss_mods_00003098 5051 330 5550 budget allocation 5550 Budgetallokation 5550 Diffusionsforschung 5550 Estimation of marketing models 5550 Schätzung von Marketingmodellen 5550 Simulationsstudien 5550 simulation studies