000K  utf8
1100  $c2012
1500  eng
2050  urn:nbn:de:gbv:8-diss-92383
3000  Henningsen, Sina
4000  Essays on Employing Social and Spatial Contagion for Optimizing Marketing Decisions - Empirical Applications to the Prediction of Innovation Success and the Allocation of Marketing Budgets$hChristian-Albrechts-Universität zu Kiel  [Henningsen, Sina]
4000  Essays zur Nutzung sozialer und räumlicher Interdependenzen für die Optimierung von Marketingentscheidungen – Empirische Anwendungen auf die Prognose von Innovationserfolg und die Allokation von Marketingbudgets$hChristian-Albrechts-Universität zu Kiel  [Henningsen, Sina]
4030  Kiel$nChristian-Albrechts-Universität zu Kiel
4209  Die vorliegende kumulative Dissertation ist im Rahmen und mit Förderung des DFG-Graduiertenkollegs „Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Business“ entstanden. Sie beschäftigt sich zum einen mit der Wirksamkeit von Werbung, indem sie 62 empirische Studien zu diesem Thema auswertet und mit den Ergebnissen vorhergehender Meta-Studien in Beziehung setzt. Zum anderen widmet sie sich der Möglichkeit zur Nutzung räumlicher Informationen zur Abbildung von Entscheidungsinterdependenzen zwischen Individuen, indem sie zeigt, inwieweit dieser Modellierungsansatz zur Optimierung unternehmerischer Marketingentscheidungen beitragen kann. Im Einzelnen umfasst diese Arbeit einen methodischen Beitrag zum Thema der Räumlichen Analyse, eine Meta-Studie zu Werbeelastizitäten (zusammen mit Rebecca Heuke und Michel Clement) und zwei großzahlige empirische Studien mit den Titeln „Predicting Innovation Success – An Extension of the Spatial Divergence Approach“ (zusammen mit Christian Barrot und Kristina Petersen) und „Optimal Allocation of Marketing Resources: Employing Spatially Determined Social Multiplier Effects between Physicians“ (zusammen mit Sönke Albers und Tammo H. A. Bijmolt).
4950  https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:8-diss-92383$xR$3Volltext$534
4961  https://macau.uni-kiel.de/receive/diss_mods_00009238
5051  330
5550  Advertising Effectiveness
5550  Advertising Elasticity
5550  Advertising Elasticity Database
5550  Cross-Entropy
5550  Diffusion
5550  Empirical Marketing Generalizations
5550  Forecasting
5550  Resource Allocation and Optimization
5550  Social Contagion
5550  Spatial Analysis
5550  Spatial Distribution
5550  Spatial Spillovers
5550  Word of Mouth