000K utf8 1100 $c2012 1500 eng 2050 urn:nbn:de:gbv:8-diss-92383 3000 Henningsen, Sina 4000 Essays on Employing Social and Spatial Contagion for Optimizing Marketing Decisions - Empirical Applications to the Prediction of Innovation Success and the Allocation of Marketing Budgets$hChristian-Albrechts-Universität zu Kiel [Henningsen, Sina] 4000 Essays zur Nutzung sozialer und räumlicher Interdependenzen für die Optimierung von Marketingentscheidungen – Empirische Anwendungen auf die Prognose von Innovationserfolg und die Allokation von Marketingbudgets$hChristian-Albrechts-Universität zu Kiel [Henningsen, Sina] 4030 Kiel$nChristian-Albrechts-Universität zu Kiel 4209 Die vorliegende kumulative Dissertation ist im Rahmen und mit Förderung des DFG-Graduiertenkollegs „Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Business“ entstanden. Sie beschäftigt sich zum einen mit der Wirksamkeit von Werbung, indem sie 62 empirische Studien zu diesem Thema auswertet und mit den Ergebnissen vorhergehender Meta-Studien in Beziehung setzt. Zum anderen widmet sie sich der Möglichkeit zur Nutzung räumlicher Informationen zur Abbildung von Entscheidungsinterdependenzen zwischen Individuen, indem sie zeigt, inwieweit dieser Modellierungsansatz zur Optimierung unternehmerischer Marketingentscheidungen beitragen kann. Im Einzelnen umfasst diese Arbeit einen methodischen Beitrag zum Thema der Räumlichen Analyse, eine Meta-Studie zu Werbeelastizitäten (zusammen mit Rebecca Heuke und Michel Clement) und zwei großzahlige empirische Studien mit den Titeln „Predicting Innovation Success – An Extension of the Spatial Divergence Approach“ (zusammen mit Christian Barrot und Kristina Petersen) und „Optimal Allocation of Marketing Resources: Employing Spatially Determined Social Multiplier Effects between Physicians“ (zusammen mit Sönke Albers und Tammo H. A. Bijmolt). 4950 https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:8-diss-92383$xR$3Volltext$534 4961 https://macau.uni-kiel.de/receive/diss_mods_00009238 5051 330 5550 Advertising Effectiveness 5550 Advertising Elasticity 5550 Advertising Elasticity Database 5550 Cross-Entropy 5550 Diffusion 5550 Empirical Marketing Generalizations 5550 Forecasting 5550 Resource Allocation and Optimization 5550 Social Contagion 5550 Spatial Analysis 5550 Spatial Distribution 5550 Spatial Spillovers 5550 Word of Mouth