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Dissertation

Unkonventionelle Kommunikationsformen im Marketing : die Wirkung von Guerilla-Marketing

Angesichts gesättigter Märkte und homogener Produkte kommt der Unternehmenskommunikation eine immer bedeutendere Rolle zu. Unter steigendem Wettbewerbsdruck ringen Unternehmen um die Aufmerksamkeit von Konsumenten, was sich in der steigenden Anzahl von Kommunikationsmaßnahmen widerspiegelt. Zahlreiche...